La Berlin Fashion Week (BFW) è tornata ancora una volta nella capitale tedesca, dal 5 al 10 settembre, offrendo un fitto programma di 36 sfilate, 25 mostre e installazioni, due conferenze e una serie di feste ed eventi collaterali.
Per tutta la settimana, la città ha ospitato artisti del calibro del Berlin Fashion Summit, durante il quale i panel hanno discusso il tema della sostenibilità insieme a una mostra correlata, e una coorte di visite in studio nell'ambito del concept Studio2Retail lanciato di recente dall'organizzazione, un'iniziativa che mira a per collegare i marchi direttamente ai consumatori. Feste e altre occasioni hanno rafforzato il concetto, che includeva anche il lancio di un negozio pop-up circolare ospitato dall'etichetta sostenibile Zamt e l'app di noleggio di moda Clothesfriends.
La moda per la stagione, pur sottolineando i designer tedeschi, ha messo in evidenza una serie di attori internazionali, tra cui più di 35 designer ucraini che hanno preso parte a varie passerelle o mostre in giro per Berlino, ottenendo l'opportunità di mostrare le loro collezioni a un pubblico internazionale. Di seguito, FashionUnited ha evidenziato alcune delle passerelle e degli eventi più importanti di BFW.
Bobkova: sartoria di ispirazione vintage
L'etichetta ucraina Bobkova si è unita alla formazione BFW in questa stagione, presentando una SS23 dedicata a mettere in luce la "libertà su larga scala", come si legge in un comunicato stampa. Il suo messaggio faceva riferimento sia alla libertà del proprio paese che alla libertà di identità, manifestata attraverso stili che miravano ad abbattere le convenzioni specifiche di genere. Gli aspetti tecnici della collezione traggono ispirazione dai tradizionali tagli unisex giapponesi, evidenti in abiti sartoriali con gonna e pantalone che si accostavano a camicie oversize e abiti asimmetrici.
La designer dell'etichetta Kristina Bobkova ha preso spunto dagli alberi in fiore nella sua città natale di Kiev per la tavolozza dei colori di questa stagione, offrendo look in giallo, rosa pallido e bianco crema che contrastavano con il verde smeraldo, i marroni terrosi e gli accenti argento. Bobkova ha anche esplorato l'artigianato tradizionale ucraino per gli accessori della linea, inclusa la realizzazione di perline per gioielli che sono state cotti nei forni nella regione ucraina di Ternopil. L'offerta di accessori fa parte di una collaborazione con il marchio di borse tedesco sostenibile Chris Bader, lanciato durante il BFW e che verrà lanciato in seguito anche a New York, Shanghai e Parigi.
Marcell von Berlin: portare il metaverso al dettaglio
Nell'ambito del concept Studio2Retail del German Fashion Council, si sono tenute presentazioni ed eventi in vari negozi e studi di stilisti in giro per la città. Un evento includeva l'apertura di un nuovo concept di negozio per Marcell von Berlin, che ha accolto il metaverso nel suo spazio di vendita al dettaglio.
Nel flagship store berlinese del designer, von Berlin ha implementato finestre di realtà aumentata (AR) in cui un codice QR, una volta scansionato, consentirà al visitatore di visualizzare l'intera nuova collezione del marchio sul proprio dispositivo. All'interno del negozio, i partecipanti hanno anche potuto esplorare un ambiente metaverso e le iterazioni digitali dei design di von Berlin tramite un computer, tra cui una borsa virtuale e un vestito che sono stati esposti in uno spazio online ispirato al deserto.
Parlando con FashionUnited, Ayan Yuruk, fondatore dell'agenzia creativa Showz responsabile dello sviluppo del concept retail, ha affermato che l'uso dell'AR ha permesso al marchio di mostrare l'intera collezione in un modo nuovo ed entusiasmante. "Le persone interagiscono davvero con il display e sono curiose, è così facile da usare", ha osservato, aggiungendo che l'offerta Metaverse era una nuova divisione della sua azienda, progettata per offrire ai clienti opportunità di vendita al dettaglio illimitate.
La stessa collezione 22/23 trae ispirazione da Los Angeles, dove ha anche una base von Berlin, con riferimenti ai paesaggi montuosi e alle valli desertiche della zona. Abiti oversize colorati e capi con stampa serpente sono stati creati per l'abbigliamento da giorno, mentre minigonne e abiti con paillettes, completati in tonalità più scure, fornivano un'opzione per la notte. La collezione sarà disponibile per l'acquisto online da ottobre nel negozio online del marchio e nei flagship store di Los Angeles e Berlino.
