Berlin Fashion Week (BFW) po raz kolejny powrócił do stolicy Niemiec, trwając od 5 do 10 września i oferujący bogaty harmonogram 36 pokazów na wybiegu, 25 wystaw i instalacji, dwie konferencje oraz szereg imprez i wydarzeń towarzyszących.

Przez cały tydzień w mieście odbywały się takie osoby, jak Berlin Fashion Summit, podczas którego panele dyskutowały na temat zrównoważonego rozwoju wraz z powiązaną z nim wystawą, a także liczne wizyty studyjne w ramach niedawno uruchomionej koncepcji Studio2Retail, inicjatywy, której celem jest łączyć marki bezpośrednio z konsumentami. Imprezy i inne okazje wzmocniły koncepcję, która obejmowała również uruchomienie okrągłego sklepu pop-up prowadzonego przez zrównoważoną markę Zamt i aplikację do wypożyczania ubrań Clothesfriends.

Moda na ten sezon, kładąc nacisk na niemieckich projektantów, zwróciła uwagę wielu międzynarodowych graczy, w tym ponad 35 ukraińskich projektantów, którzy wzięli udział w różnych wybiegach lub wystawach w Berlinie, zyskując możliwość zaprezentowania swoich kolekcji międzynarodowej publiczności. Poniżej FashionUnited wyróżniło niektóre z najważniejszych wybiegów i wydarzeń z BFW.

Bobkova: krawiectwo inspirowane stylem vintage

Ukraińska wytwórnia Bobkova dołączyła do składu BFW w tym sezonie, prezentując SS23 poświęcony „wolności na wielką skalę”, jak czytamy w komunikacie prasowym. Jej przesłanie odwoływało się zarówno do wolności własnego kraju, jak i wolności tożsamości, ukazanej w stylach, które miały na celu przełamanie konwencji płciowych. Aspekty techniczne kolekcji czerpały inspirację z tradycyjnych japońskich krojów unisex, widocznych w dopasowanych spódnicach i spodniach, które sąsiadowały z oversize'owymi koszulami i asymetrycznymi sukienkami.

Projektantka marki Kristina Bobkova wzorowała się na kwiecistych drzewach w rodzinnym Kijowie, tworząc paletę kolorów na ten sezon, oferując stylizacje w żółciach, bladoróżach i kremowej bieli, które kontrastowały ze szmaragdową zielenią, ziemistymi brązami i srebrnymi akcentami. Bobkova badała również tradycyjne ukraińskie rzemiosło w zakresie akcesoriów do linii, w tym do wyrobu koralików jubilerskich, które były wypalane w piecach w ukraińskim regionie Tarnopola. Oferta akcesoriów powstała w ramach współpracy ze zrównoważoną niemiecką marką torebek Chris Bader, która została wprowadzona na rynek podczas BFW, a później pojawi się również w Nowym Jorku, Szanghaju i Paryżu.

Marcell von Berlin: wprowadzenie metaverse do handlu detalicznego

W ramach koncepcji Studio2Retail Niemieckiej Rady Mody odbyły się prezentacje i wydarzenia w różnych sklepach i studiach projektantów w całym mieście. Jednym z wydarzeń było otwarcie nowego konceptu sklepu dla Marcella von Berlina, który powitał metaverse w swojej przestrzeni handlowej.

We flagowym sklepie projektanta w Berlinie von Berlin wdrożył okna rozszerzonej rzeczywistości (AR), w których zeskanowany kod QR umożliwi odwiedzającemu obejrzenie całej nowej kolekcji marki na swoim urządzeniu. Wewnątrz sklepu uczestnicy mogli również odkrywać środowisko metaverse i cyfrowe iteracje projektów von Berlina za pomocą komputera, w tym wirtualną torebkę i sukienkę, które zostały wystawione w przestrzeni internetowej inspirowanej pustynią.

W rozmowie z FashionUnited, Ayan Yuruk, założyciel agencji kreatywnej Showz, odpowiedzialny za rozwój koncepcji sprzedaży detalicznej, powiedział, że wykorzystanie AR pozwoliło marce zaprezentować całą swoją kolekcję w nowy i ekscytujący sposób. „Ludzie naprawdę wchodzą w interakcję z wyświetlaczem i są ciekawi, jest tak łatwy w użyciu” – zauważył, dodając, że oferta Metaverse to nowy dział jego firmy, mający na celu zapewnienie klientom nieograniczonych możliwości sprzedaży detalicznej.

Sama kolekcja 22/23 czerpie inspirację z Los Angeles, gdzie von Berlin również ma swoją bazę, z odniesieniami do górzystych krajobrazów i pustynnych dolin. Kolorowe, oversizowe garnitury i elementy w wężowe wzory zostały stworzone do noszenia w ciągu dnia, a spódniczki mini i cekinowe sukienki w ciemniejszych odcieniach były opcją na noc. Kolekcję będzie można kupić online od października w sklepie internetowym marki oraz w salonach flagowych LA i Berlinie.