La Fashion Week de Berlin (BFW) est de nouveau revenue dans la capitale allemande, du 5 au 10 septembre et proposant un programme chargé de 36 défilés, 25 expositions et installations, deux conférences et une série de soirées et d'événements parallèles.

Tout au long de la semaine, la ville a accueilli des événements tels que le Berlin Fashion Summit, au cours duquel des panels ont abordé le thème de la durabilité parallèlement à une exposition connexe, et une cohorte de visites d'ateliers dans le cadre du concept Studio2Retail récemment lancé par l'organisation, une initiative qui vise connecter directement les marques aux consommateurs. Des fêtes et d'autres occasions ont renforcé le concept, qui comprenait également le lancement d'une boutique éphémère circulaire hébergée par le label durable Zamt et l'application de location de mode Clothesfriends.

La mode de la saison, tout en mettant l'accent sur les créateurs allemands, a mis en lumière un certain nombre d'acteurs internationaux, dont plus de 35 créateurs ukrainiens qui ont participé à divers défilés ou expositions autour de Berlin, obtenant ainsi l'opportunité de présenter leurs collections à un public international. Ci-dessous, FashionUnited a mis en évidence certains des défilés et événements les plus remarquables de BFW.

Bobkova : couture d'inspiration vintage

Le label ukrainien Bobkova a rejoint la gamme BFW cette saison, présentant un SS23 dédié à mettre en lumière "la liberté à grande échelle", comme le disait un communiqué de presse. Son message faisait référence à la fois à la liberté de son propre pays et à la liberté d'identité, illustrée par des styles visant à briser les conventions sexospécifiques. Les aspects techniques de la collection s'inspiraient des coupes unisexes japonaises traditionnelles, évidentes dans les jupes et pantalons sur mesure qui côtoyaient des chemises surdimensionnées et des robes asymétriques.

La créatrice de la marque, Kristina Bobkova, s'est inspirée des arbres en fleurs de sa ville natale de Kyiv pour la palette de couleurs de cette saison, offrant des looks dans les jaunes, les roses pâles et les blancs crème qui contrastaient avec le vert émeraude, les bruns terreux et les accents argentés. Bobkova a également exploré l'artisanat ukrainien traditionnel pour les accessoires de la ligne, notamment pour la fabrication de perles de joaillerie cuites dans des fours de la région ukrainienne de Ternopil. L'offre d'accessoires fait partie d'une collaboration avec la marque de sacs allemande durable Chris Bader, qui a été lancée pendant BFW et sera également lancée plus tard à New York, Shanghai et Paris.

Marcell von Berlin : apporter le métaverse au commerce de détail

Dans le cadre du concept Studio2Retail du Conseil allemand de la mode, des présentations et des événements ont eu lieu dans divers magasins et studios de créateurs de la ville. L'un des événements comprenait l'ouverture d'un nouveau concept de magasin pour Marcell von Berlin, qui a accueilli le métaverse dans son espace de vente au détail.

Dans le magasin phare du créateur à Berlin, von Berlin a mis en place des fenêtres de réalité augmentée (AR) où un code QR, une fois scanné, permettra à un visiteur de voir toute la nouvelle collection de la marque sur son appareil. À l'intérieur du magasin, les participants pouvaient également explorer un environnement métaverse et des itérations numériques des créations de von Berlin via un ordinateur, y compris un sac à main et une robe virtuels qui étaient exposés dans un espace en ligne inspiré du désert.

S'adressant à FashionUnited, Ayan Yuruk, fondatrice de l'agence créative Showz responsable du développement du concept de vente au détail, a déclaré que l'utilisation de la réalité augmentée permettait à la marque de présenter l'ensemble de sa collection d'une manière nouvelle et passionnante. "Les gens interagissent vraiment avec l'écran et sont curieux, il est si facile à utiliser", a-t-il noté, ajoutant que l'offre de métaverse était une nouvelle division de son entreprise, conçue pour offrir aux clients des opportunités de vente au détail illimitées.

La collection 22/23 elle-même s'inspire de Los Angeles, où von Berlin a également une base, avec des références aux paysages montagneux et aux vallées désertiques de la région. Des costumes surdimensionnés colorés et des pièces à imprimé serpent ont été créés à des fins de tenue de jour, tandis que des minijupes et des robes à paillettes, complètes dans des teintes plus foncées, offraient une option de nuit. La collection sera disponible à l'achat en ligne à partir d'octobre dans la boutique en ligne de la marque et dans les magasins phares de LA et de Berlin.